淘宝燃爆基金网购 易方达聚盈A成交3.39亿

时间:2014-06-03 16:17 栏目:基金 编辑:投资有道 点击: 4,029 次

双十一全网销量最大的基金“易方达聚盈A”,已于11月13日15点按时结束发行,卖出3.39亿元的好成绩。该宝贝销售期不足3日,共成交34887笔,累计收藏近8 万次。有效认购户数26245,远超2012年以来同类产品(分级债A类)的认购户数。

多年以后回过头来看,2013年11月13日15点是一个激动人心的历史性时刻。易方达聚盈A是国内第一只通过单一网络渠道发行并成立的基金,是首只真正意义上的互联网基金。3天卖出近3万户,在基金发行史上非常稀缺,对基金公司而言这是他们最为看重的价值之一。

从阿里巴巴公布的双十一单店销售榜单数据分析,聚盈A应该是双十一全网销量前三的单品,与消费类第一爆款小米3手机仅差几千万元,将大众熟知的其他传统消费品牌远远抛在身后。双十一过亿单店去年仅有4家,今年达到9家。理财产品今年首次登陆双十一就大放异彩,显示了互联网金融强大的爆发力,再次刺激了金融业和电商界的欲望。

一只基金为什么能卖出淘宝销售“传奇”?作为“传奇”的缔造者,易方达基金2001年科网热成立时命名“efund”,到后来发展网上直销电子商务,到本轮互联网金融浪潮中率先与各大网站合作,都与互联网业务密切相关。易方达总结出了五点经验:互联网文化的积淀、技术平台的积累、团队的凝聚力、资金实力的支持、理性的产品选择,他们认为这些条件缺一不可。

在互联网金融的大潮下,易方达基金创造了“易方达速度”,契合了互联网“快鱼吃慢鱼”的精神。易方达基金专门成立了互联网金融部,在淘宝店项目,IT人员两周完成了开发,业务人员两周完成了联调测试。易方达聚盈A从11月7日拿到证监会批文,到11日开卖,只有短短4天预热时间,打了一个漂亮的快速反应战。

综合对比淘宝理财频道里面展示的理财产品,能达到6%收益的产品,有的起售金额高达5万,有的锁定期长至1年,有的收益只能持续一两个月,而这只基金兼具低门槛、较高收益和灵活性的综合优势,所以对网上理财的屌丝和土豪们都构成了巨大吸引力,再次显示了淘宝网的销售能量和大型基金公司的品牌号召力。

电子商务研究专家分析,聚盈A发行结束后,因为支付等各种原因未能成功下单的客户,可能有部分会掉头去买其他基金,在互联网上好产品很容易“亮”。“天天理财”当前年化收益率达到4.944%,高于同期市面上多数货币基金,是活期存款利息的十几倍,而且每日接受申购赎回,能满足聚盈A客户的一部分需求并且提供更好流动性。

聚盈A的8万收藏量远大于销量,最后没有达到限额4.68亿的原因,一是销售时间很短,不足三天;二是双十一当天网上支付压力较大;三是客户不能用支付宝和余额宝直接购买基金,只能使用理财账户和银行卡,而银行卡快捷支付多有1至3万元限额,超额购买需要使用U盾,相对繁琐的交易程序让不少投资者被迫放弃或调降了购买计划。

聚盈A是一个3个月开放一次的分级基金,下次预计于2014年2月10日开放赎回一天,2月11日开放申购一天,具体将提前公告。这期未能成功完成支付的投资者下期还可关注。

声明: (本文为投资有道签约作者原创文章,转载请注明出处及作者,否则视为侵权,本刊将追究法律责任)

读者排行