集成灶A股新星 火星人重塑行业新格局

时间:2020-12-28 12:33 栏目:金色光 编辑:投资有道 点击: 619 次

从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售的火星人厨具股份有限公司(股票简称:火星人,股票代码:300894)将于12月28日披露《首次公开发行股票并在创业板上市发行结果公告》,公司即将正式登陆创业板。

这也将是国内集成灶行业中诞生的又一家A股上市企业,行业将迎来四强并立的发展新格局。

市场认可度不断提升 三年营收年均复合增长率37.62%

火星人成立于2010年,位于浙江省海宁市。公司自成立以来始终以市场需求为导向,以研发创新为驱动,凭借自身在厨电行业的强大技术、品牌优势,并结合对厨电消费领域的深刻理解,对市场和行业需求进行积极调研和主动准备,设计开发了一系列在质量、外观、功能等方面均有较强竞争力的集成灶、集成水槽、集成洗碗机等厨房电器产品。

作为集成灶行业内优势企业,近年来,火星人发展迅速,公司经销门店数量由2017年初的761家增长至2020年6月末的1,687家,遍布全国31个省、自治区、直辖市;同时,近年来,公司大力发展线上销售渠道,取得了较快进展。今年双十一期间更是以2.63亿的销量刷新记录。

(图片来源于摄图网)

财报显示,2017年至2019年营业收入分别实现7亿、9.56亿和13.26亿,年均复合增长率为37.62%;2020年1-9月,公司实现营业收入10.05亿,较上年同期增长20.51%;仍保持快速上升的趋势。

实现产品的销量快速增长主要源于火星人品牌市场认可度不断提升,凭借产品品质、整体性能、外观设计等多个方面的优势,火星人受到了市场的广泛好评,在消费者群体中形成了良好的口碑。在2016年,公司“火星人集成灶”认定为浙江省名牌产品;2017年,公司“火星人”商标认定为浙江省著名商标。 

以创新推动产品开发  构筑三位一体阶梯式研发体系

我国厨房电器制造行业发展迅速,随着消费者需求的日益多元化及其对产品品质的要求不断提高,厨房电器生产商需要具备强大的产品创新能力才能在未来竞争中占据一席之地。

火星人自设立以来就一直注重产品的研发,并以创新持续推动公司新产品的开发。公司2017年至2019年研发投入分别达到了2455.56万元、3973.37万元、4511.73万元,持续递增;研发人员人数截至2020年6月末已达到199人,占员工总数的比例为12.87%,大大高于行业均值。

高强度的研发投入强大的技术研发能力为火星人带来了丰硕的研究成果。截至2020年6月末,火星人已拥有专利权235项,其中发明专利8项,实用新型181项,外观设计专利46项。

公司构筑了产品开发、工艺技术开发和工业应用研究三位一体的阶梯式研发体系,并掌握了燃烧器技术、蒸汽炉技术、风机技术、吸油烟技术、消毒柜技术等行业核心技术。

在产品设计方面,火星人在传统吸油烟机、燃气灶、消毒柜的基础上进行深度集成并创新,形成了一体化的新型厨电产品。

公司的“X7集成灶”荣获了“IF设计金奖”、“红点设计奖”、“中国设计红星奖”、“AWE2020艾普兰奖优秀产品奖”等国内外知名奖项,“Q5集成灶”荣获了“IF设计奖”、“中国设计红星奖”、“浙江省优秀设计创新产品”等国内外知名奖项。

此外,火星人还作为起草单位之一参与了CJ/T386-2012《集成灶》、SB/T11165-2016《集成家装产品售后安装技术规范》、ZZB032-2015《集成灶》、T/ZRCX004-2018《集成灶》、T/CNHA1020-2019《集成灶》等标准的起草。 

融合创新与质量并举 市场需求持续扩大前景可期

家用电器是我国居民生活中的重要耐用消费品,是国家产业政策鼓励发展的行业。随着我国城镇化进程的持续推进、居民生活水平的不断提高,现代家居理念的逐步深入以及“健康厨房”、“开放式厨房”等概念的逐渐普及,其市场需求规模不断扩大。

广阔的市场发展前景,也为火星人发展提供了良好的市场机遇。

火星人不仅聚焦于对集成灶产品线进行研发升级,同时致力于新产品的开发。公司充分利用已有技术,将集成化的产品设计理念应用于全新领域,并不断创造融合新技术的全新厨电产品。公司于2015年推出了集成水槽、2018年推出了集成洗碗机等,以上产品的推出丰富了公司厨电产品矩阵,且获得了消费者的认可,取得了较为可观的市场销量。

在快速发展的同时,火星人也高度重视产品质量,并将质量管理落到生产过程中的每一处实处,公司产品质量也获得市场的高度认可。

资料显示,2015年-2018年,火星人连续四年荣获中国质量检验协会颁发的“全国质量诚信标杆典型企业”;2016年-2020年,火星人连续五年荣获“全国产品和服务质量诚信示范企业”;2018年,火星人荣获“全国百佳质量诚信标杆示范企业”、“全国厨电行业质量领先品牌”和“全国厨电行业质量领军企业”称号。

招股书显示,此次火星人登陆创业板,募集资金主要是投向“智能集成灶产业园项目”、“研发中心及信息化建设技改项目”和“集成灶生产线升级扩产项目”。随着募投项目的建成,将进一步改善和提升火星人的生产能力,丰富其产品类型、完善产品布局,增强公司盈利能力和市场竞争实力。

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