火星人:赋能绿色健康生活 引领集成灶行业新风向

时间:2020-12-31 09:58 栏目:金色光 编辑:投资有道 点击: 917 次

12月31日,从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售的火星人厨具股份有限公司(股票简称:火星人,股票代码:300894)正式登陆创业板。

作为集成灶行业头部领军品牌之一,火星人上市后,不仅自身驶入驶入发展的快车道,也为国内集成灶行业开启了发展新格局。 

线上线下两开花  业绩领跑市场认可度不断提升

近年来,随着科技水平的进步,人民生活水平的提升,厨电的发展也日新月异。在这些新变化中, 当属近几年强势崛起的集成灶最为亮眼。

(图片来源于摄图网)

作为一种集多种功能与优势于一体的厨房电器,集成灶产品的出现很好的解决了传统家用油烟机产品无法将炒菜油烟吸净的一大痛点,自2016年开始,其市场增长十分迅猛,一跃成为行业以及消费者的普遍关注的重点产品。

时至今日,集成灶行业已经历经了十多年的发展,已经演变得愈发成熟形成一批以火星人为首的强势领跑企业,对产品持续更新迭代,助推绿色生活落地,一次次交出令行业为之振奋的成绩单

火星人位于浙江省海宁市,公司自2010年成立以来始终以市场需求为导向,以研发创新为驱动,凭借自身在厨电行业的强大技术、品牌优势,并结合对厨电消费领域的深刻理解,对市场和行业需求进行积极调研和主动准备,设计开发了一系列在质量、外观、功能等方面均有较强竞争力的集成灶、集成水槽、集成洗碗机等厨房电器产品。

作为集成灶行业内优势企业,近年来,火星人发展迅速,公司经销门店数量由2017年初的761家增长至2020年6月末的1,687家,遍布全国31个省、自治区、直辖市;同时,近年来,公司大力发展线上销售渠道,取得了较快进展。今年双十一期间更是以2.63亿的销量刷新记录。

财报显示,2017年至2019年营业收入分别实现7亿、9.56亿和13.26亿,年均复合增长率为37.62%;2020年1-9月,公司实现营业收入10.05亿,较上年同期增长20.51%;仍保持快速上升的趋势。

骐骥千里,非一日之功,即使在疫情影响等充满不确定性的大环境下,火星人集成灶依然保持着其一贯以来的爆发式增长速度,这主要源于火星人品牌市场认可度不断提升。

在2016年,火星人“火星人集成灶”就被认定为浙江省名牌产品;2017年,“火星人”商标被认定为浙江省著名商标。多年的深耕新作,凭借产品品质、整体性能、外观设计等多个方面的优势,火星人在消费者群体中形成了良好的口碑,受到了市场的广泛好评。

以创新推动产品  内外兼修引领行业发展新风向

我国厨房电器制造行业发展迅速,随着消费者需求的日益多元化,用户的消费行为已经从对功能的需求转向品质的过渡提升,不再满足于厨电产品现有的功能方式,而是要求在空间利用、智能控制、烹饪场景等多维度进行全方位集成。

在这样的背景下,厨房电器生产商需要具备强大的产品创新能力才能在在集成灶这篇蓝海市场上占据一席之地。

火星人自设立以来就一直注重产品的研发,并以创新持续推动公司新产品的开发。数据显示,火星人2017年至2019年研发投入分别达到了2455.56万元、3973.37万元、4511.73万元,持续递增,在行业中名列前茅;公司研发人员人数截至2020年6月末已达到199人,占员工总数的比例为12.87%,也大大高于行业均值。

高强度的研发投入强大的技术研发能力为火星人带来了丰硕的研究成果。截至2020年6月末,火星人已拥有专利权235项,其中发明专利8项,实用新型181项,外观设计专利46项。

公司构筑了产品开发、工艺技术开发和工业应用研究三位一体的阶梯式研发体系,并掌握了燃烧器技术、蒸汽炉技术、风机技术、吸油烟技术、消毒柜技术等行业核心技术。

在产品设计方面,火星人在传统吸油烟机、燃气灶、消毒柜的基础上进行深度集成并创新,形成了一体化的新型厨电产品。

公司的“X7集成灶”荣获了“IF设计金奖”、“红点设计奖”、“中国设计红星奖”、“AWE2020艾普兰奖优秀产品奖”等国内外知名奖项,“Q5集成灶”荣获了“IF设计奖”、“中国设计红星奖”、“浙江省优秀设计创新产品”等国内外知名奖项。

此外,火星人还作为起草单位之一参与了CJ/T386-2012《集成灶》、SB/T11165-2016《集成家装产品售后安装技术规范》、ZZB032-2015《集成灶》、T/ZRCX004-2018《集成灶》、T/CNHA1020-2019《集成灶》等标准的起草。

而随着火星人设计合作范围的拓宽,公司还将可以与更多专业设计机构进行多层次、宽领域的合作,为其保持产品设计优势提供有力的保障。这种合作开发和自主创新有机结合的方式,使火星人具备了强大的技术成果转化能力,可以持续推陈出新,引领着行业发展新风向。

 新格局加速形成  高质量持续拓宽赛道前景可期

作为近几年高速增长的“集成化”家电新品类,集成灶2018年规模已经突破百亿元。2020年1月1日-2020年7月19日,集成灶品类线下销额同比+31.87%,销量同比+21.89%,线上销额同比+17.24%,销量同比+30.46%,在疫情影响下仍逆势增长。

而随着我国人口结构的变化,消费市场将被深刻影响,传统家电保有量接近天花板,未来我国的传统家电消费将以替换需求为主,也为集成灶进一步提供了市场空间。

在市场大背景下,对于集成灶行业来说既是机遇也是挑战。目前集成灶行业进入到了一种对产品以及服务精细打磨的阶段,盲目跟随市场而不是以产品创新、质量功能提升而占领市场的企业将面临加速被“洗牌”出局的情况。而火星人这样坚持推动产品品类创新与技术迭代,带动整个市场和行业发展的优质企业,市场份额则将会进一步扩大

且家用厨电是我国居民生活中的重要耐用消费品,市场规模超千亿,是国家产业政策鼓励发展的行业。随着我国城镇化进程的持续推进、居民生活水平的不断提高,现代家居理念的逐步深入,其市场需求规模不断扩大,也为火星人发展提供了良好的市场机遇和跟广阔的赛道。

近年来,火星人不仅聚焦于对集成灶产品线进行研发升级,还充分利用已有技术,将集成化的产品设计理念应用于全新领域,并不断创造融合新技术的全新厨电产品。

例如2015年,火星人推出了集成水槽、2018年推出了集成洗碗机等,以上产品的推出丰富了公司厨电产品矩阵,且获得了消费者的认可,取得了较为可观的市场销量。

不断拓宽赛道的同时,火星人也高度重视产品质量,并将质量管理落到生产过程中的每一处实处。公司产品质量也获得市场的高度认可。

2015年-2018年,火星人连续四年荣获中国质量检验协会颁发的“全国质量诚信标杆典型企业”;2016年-2020年,火星人连续五年荣获“全国产品和服务质量诚信示范企业”;2018年,火星人荣获“全国百佳质量诚信标杆示范企业”、“全国厨电行业质量领先品牌”和“全国厨电行业质量领军企业”称号。

一个行业的崛起必然是通企业的崛起、品牌的崛起。在火星人这样集成灶行业头部企业的身上,我们也看到当下的集成灶企业在品牌价值、设计理念、产品创新上的不断突破和对产品质量的坚守,也看到了未来中国厨电发展的一个新风向。火星人本身也在上市招股书中也对于未来发展作出明确表示,将牢牢把握厨房电器制造行业发展契机,将火星人打造成为消费者认可的厨具品牌,成为具有社会影响力的厨电企业。

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