赛事IP价值加速释放，上市公司多业态落子

赛事IP对消费的带动作用显著，有力地推动了票根经济、夜经济发展，以及文旅、交通、餐饮、住宿等多业态的繁荣。如今，赛事IP正成为推动体育产业、文旅等市场规模增长的重要引擎。

政策赋能，赛事IP价值释放正当其时

国务院办公厅8月底印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，培育一批具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事，持续打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事、寻味中华美食”等品牌活动。同时，持续推进公共体育场馆市场化运营、复合型经营，培育一批专业化体育场馆运营主体和服务品牌。

《经济日报》指出，赛事运营商要当好“创新者”，不断拓展赛事经济的内涵与外延，以IP思维打造具有长期价值和广泛影响力的赛事品牌。头部赛事IP凭借其稀缺性、高曝光度与强用户黏性，市场价值持续走高，版权费、赞助金额屡创新高，衍生品、特许经营等精细化商业开发不断拓展盈利渠道，为相关企业与主办城市创造可观收益。

例如，2024年杭州亚运会吉祥物及周边商品销售额突破7亿元，“苏超”赞助商百万级官方席位“一秒售罄”等。

成都市文化经济研究中心也发文表示，如今，赛事不再是一个孤立的体育事件，而是被置于城市整体发展战略的核心，成为撬动文化传播、商业繁荣、旅游升级和体育普及的系统性工程。其核心，正是构建强大的城市体育赛事IP。

“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，将体育用品零售、餐饮、住宿、文创等业态串珠成链。更进一步，借鉴广州等地“城市合伙人”的创新模式，将赛事赞助商升级为城市发展的长期战略伙伴，共同开发城市资源与应用场景，无疑是放大赛事IP商业价值的更高阶玩法。

上市公司积极探索，赛事IP多领域开花

目前，多家上市公司正在积极探索赛事I P产业。其中，力盛体育（002858.SZ）推出了电动赛车赛事IP，并通过加强与汽车厂商合作，稳步提高国内赛事收入。

截至2025年6月30日，Xracing（汽车跨界赛）项目已投入募集资金3157.72万元，投资进度为109.68%，公司已与供应商合作完成了应用于该项目的赛车“三电”系统和参赛车辆技术规格的开发，项目已达到预定可使用状态。公司正在积极筹备相关系列赛事。

Xracing（汽车跨界赛）项目是力盛体育响应国家汽车运动赛事“竞技+”的运营理念，打造的一款全新汽车赛事IP，通过提高赛事的观赏性和融入音乐、美食等主题，吸引更多年轻消费者来现场体验赛事运动带来的乐趣。收入来源主要为观众门票收入、赛事赞助费和汽车厂商车队的参赛服务费等。

文投控股（600715.SH）积极利用自身产业优势，加速探索相关创新业务发展，致力于进一步拓展公司业务增长点。截至2025年10月，公司已针对短剧、赛事活动、文艺演出、会展服务等多个业态开展专项考察。

在赛事活动方面，公司已与北青传媒股份有限公司联合主办KOD2025全球街舞大赛总决赛，成功探索“赛事IP+城市文旅”融合发展新模式，为公司拓展文化消费新场景奠定基础。

珠江股份（600684.SH）通过整合产业链上、中、下游相关体育公园、社区场馆、赛事IP、文化演艺IP、企业年会及运动会活动等资源和业务，持续提升自身品牌影响力和品牌溢价。公司抢抓粤港澳大湾区承办2025年全运会的重大机遇，以承接相关专业赛事为契机，整合大型体育场馆资源、社区体育场地资源及校园体育资源等，引领大湾区文体事业高质量发展。

兰生股份（600826.SH）积极构建上马、上艇、上帆“三上”城市自主IP赛事矩阵，承办国际体育赛事，以体育为载体融合文商体旅，展现城市风貌。此外，“三上”自主I P赛事数字化系统以数字化手段助力办赛，提升了用户体验与运营效率。

三夫户外（002780.SZ）的子公司三夫赛事深化与各地政府合作，推动“赛事+旅游”的深度融合，实现精品IP赛事与文化旅游带来的共赢发展。经过一年多的运作，三夫赛事成功将“张家口大境门古长城越野赛”升级为环勃朗峰越野赛世界系列by UTMB赛事。该越野赛是三夫赛事与张家口市桥西区人民政府携手打造的以长城为主题的越野跑比赛，是落实“打造京张体育文化旅游带桥西精品”的一项重要活动。

完美世界（002624.SZ）借助《DOTA2（刀塔）》《CS（反恐精英：全球攻势）》国内官方职业联赛，建立自主赛事IP。2025年10月，公司举办世界级赛事CS亚洲邀请赛（CAC 2025），进一步强化赛事IP矩阵。