中国老虎用移动互联网试水艺术跨界

时间:2014-05-12 15:10 栏目:封面故事 编辑:投资有道 点击: 4,231 次

移动互联网一直以来都是各大PE/VC关注的焦点,越来越多的传统行业开始借助科技力量,利用互联网扩大市场份额,所以即使整体投资环境依旧恶劣,却未能阻挡TMT行业所展现出的强大吸引力,以至于其投资数量占整体PE/VC数量的比例不降反升。

2014年年初,以普华永道为代表的机构就曾预言移动互联网领域投资必火。也正是在这样的大环境下,中国老虎艺术收藏交易平台在上线半年后开始将触角伸进艺术衍生品和手游领域,这次基于移动互联网的艺术投资跨界整合能否为“虎”添翼,还要拭目以待。

中国老虎用移动互联网试水艺术跨界

跨界去做艺术衍生品

据了解,中国老虎与稻房藏携手创建的稻房璟翎文化传播有限公司首次艺术衍生品开发包括两大类,均以王稀良、夏忠勇、赖德全、李菊生等11位国家级大师的陶瓷作品展开,其中一个大类是国字号传统品牌手表的二次开发,担任稻房璟翎总裁的徐娴说:“钟表中渗入中国元素大大激发了海外钟表买家的收藏热情,由于海外手表设计思维已经接近枯竭且国内的设计又没法在时尚设计上赶超,所以我们将目光瞄向了传统中国艺术,这次跨界合作无论规模和品质都是史无前例的。”第二个大类则是与老凤祥合作,打造以扬子白瓷为载体的挂件、插瓶、摆件、挂饰等。现阶段已经到了生产环节,例如传统的墨屏,将玉换成具有景德镇大师作品的扬子白瓷,外面镶嵌一圈瓦楞子,最外面再包裹一锦缎,这便是一种设计上的创新。

而其营销手段更是大胆的启用了以移动互联网为主的新媒体营销模式,所有的产品全部通过中国老虎的电商平台推向公众及分销商。十一位陶瓷大师的作品在经过开发团队的二次设计之后,最精华的部分将被用于制作上述衍生品。届时,根据合作协议,老凤祥的3800多个营销渠道都将从中国老虎电商平台的企业入口进行配货采购。随着智能手机的普及,移动互联网的快速发展,以及传统行业利用高科技转型,中国老虎个人入口恰如其分的介入进来,相信老凤祥的客户群也将因此转变成为艺术电商的热情拥护者。

中国老虎

将传统艺术活动搬上移动端

徐娴表示:“我们的移动端在艺术类院校在校生创意设计品征集和拍卖上日渐火热,于是就趁热打铁,联合稻房藏拿到多位景德镇陶瓷艺术大师的文创版权,与中国钟表协会共同发起了以中国钟表艺术创意设计为主题的钟表艺术设计新秀赛,获奖学生作品更将被带到巴塞尔钟表大展上去。让大家了解中国陶瓷艺术大师不仅仅只是表现他们的原作,更多的是和产业的结合,把他们的艺术运用到各类衍生品中,真正做到了艺术的延展。”

根据赛事规划,这次比赛面向全国所有美院在校生展开,所有参赛者根据当代艺术的主题,自由发挥创造力,这个创造可以是钟表设计的任何一个细节,也可以是整表,且此次大赛的作品征集、评选、作品及获奖发布工作全部通过中国老虎平台进行,这无疑也是促进其平台学生网店发展的又一有效措施。在某一程度上而言,既有效地节省了人力和扩大了消息传播速度,也是传统文化艺术类赛事在移动互联网的一次尝试性对接。

艺术手游站对风口了吗?

与此同时,中国老虎上海总部内,另一只团队的工作人员正在紧锣密鼓的筹备着一款艺术收藏手游的上线。“中国有着庞大的手游玩家基数,但手游种类之多、内容创新之匮乏已经让手游运营变得越来越难,而我们选择在这个时候介入恰恰是看好了艺术收藏在手游市场的空白。中国老虎近半年来的成功运营为这款游戏提供了货源保障,游戏中真实电商平台与虚拟电商平台的嫁接是很大一块内容。”徐娴介绍,“玩家通过大富豪式的游戏模式,积攒艺术收藏的原始资本,玩家通过虚拟交易赚取的游戏币还可以通过嫁接在虚拟交易中的真实电商平台购买中国老虎上的所有真实藏品,让艺术收藏走进大众,不再独属于那些专业藏家。”

在徐娴的规划中,中国老虎要依靠艺术电商的基础,从移动互联网慢慢渗透到与艺术投资相关的各个领域,手游只是帮助中国老虎带动现金流和人流的一种手段。徐娴的这头插上了手游和艺术衍生品的“中国老虎”能飞多高多远我们不知道,但在2014年这样的文化产业大年中,依托上海地区的经济、人力、市场优势,尤其各大投资界大佬的目光炯炯有神的盯准了TMT领域的发展土壤,打造艺术跨界的成长型移动互联网企业还是颇具竞争优势的。

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