抢红包拉开移动支付混战大幕

时间:2014-05-12 15:14 栏目:封面故事 编辑:投资有道 点击: 2,353 次

移动社交、移动理财逐渐在人们的生活中扎稳了脚跟,移动支付的浪潮也紧随其后席卷而来。想要抢占移动支付的先机,就要先讨得使用者的欢心,因而,发放红包也就成了各自的卖点。

抢红包拉开移动支付混战大幕

今年春节干什么?今年春节“抢红包”!

马年春节最快乐的事之一莫过于抢微信红包,少到几分钱,多也不过几十块钱,全国微信用户为之疯狂。腾讯数据显示,从除夕开始,至大年初一16时,参与抢微信红包的用户超过500万,总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个,平均每分钟领取的红包达到9412个。

对此有人说,抢红包在短时间内将支付宝多年累积的用户一抢而空,尽管这样说有点夸张,但对于腾讯来说,这确实是一种爆发式的增长。据传,负责开发“抢红包”的产品总监因“功勋卓著”,也升任了腾讯副总裁。

那么抢红包的热潮到底撬动了什么?竞争背后又预示着什么?

红包混战

实际上,网络红包的玩法并不是微信首创,支付宝早已有之。无论是吸引用户安装手机淘宝、来往等阿里巴巴系软件,还是“双十一”、“双十二”等促销活动,送红包都是其发展的重要手段。1月23日支付宝手机客户端支付宝钱包正式推出“新年讨红包”活动。活动分为“讨彩头”、“发红包”两部分,面向手机通讯录与支付宝转账记录用户,然而由于缺乏微信这种移动社交媒体平台支持,在这场新年移动支付大战中,显然略输腾讯一筹。

和支付宝的玩法相比,微信红包加入了“抢”的动作,具有游戏性、娱乐性,也比支付宝的讨要性更具人性化;相比余额宝只是依附于支付宝,微信用户具有更高的黏性,再依托其强大的社交平台,微信抢红包一炮而红也就不难理解了。

除了腾讯与阿里两个大头,盛大网络旗下的一款融合社交与支付的移动互联网产品Youni也推出了新年红包计划,从除夕晚8点到初三晚8点,只要登陆Youni社交圈,转发拜年官方拜年贴都能领5元现金。没有任何限制,也无繁琐规则,更无红包上限。上Youni社交圈人人都有份。除此之外,Youni还具备便捷的个人转账支付功能,不仅零手续费,还有精美且具多种选择的Youni钞票,不用担心过年买不到好看的红包,或者亲友间相隔太远红包飞不到的问题。

正如一位业内人士所言,财付通借助微信迅速实现逆袭,它已经成为腾讯支付战略的基础,直接威胁支付宝这一阿里的战略后方。如果说微信理财通的发布让财付通拉近了与支付宝的差距,那么今年微信红包所掀起的春节攻势将很有可能扭转用户习惯的天平。

因此,红包之间的竞争背后,是移动支付之间的竞争。

移动支付暗战背后

抢红包的背后,实际上是对移动支付领域的抢夺。

还记得年前嘀嘀打车与快的打车之间的打车补贴大战吗?年前的某一天,记者更新了滴滴打车的软件,开始发现有用微信支付补贴的功能。记者原本并没有在意,某日打车碰到司机说,如果我使用微信支付可以便宜十块钱,他还可以再获得“嘀嘀”10块钱奖励,记者也抵挡不住“诱惑”,绑定了某张银行卡,从此走上了不带现钞打车、微信支付的“不归路”。

相信很多人的心态皆是如此,无非是想图个便利,在图得便利的同时还能够贪了便宜。那么对于产品背后的“大老板”们,抢夺移动支付的阵地对他们又意味着什么呢?

首先,这意味着抢夺了用户。试问BAT难道还需要抢用户?当然需要,用户的钱是从财付通出去的还是支付宝出去的,对他们来说意义重大。

另外,由于移动支付从本质上改变了人们的支付习惯,而对于企业以及行业而言,移动支付更深层次的意义在于让人们的消费习惯变得更加“有据可循”。借助正在蓬勃发展的大数据技术,移动支付市场的应用场景将前所未有地丰富,而移动支付的价值也将更大幅提升。具体而言,用户的每一次消费都会产生数据,这其中包括商家信息、商品信息、消费地点、消费时间等,在海量信息的基础上,借助大数据分析工具,那么无疑将分析出用户的消费习惯和消费喜好,比如某用户喜欢在每周的固定时间去喝下午茶,某用户喜欢购买首饰,某用户喜欢看夜场电影等。在得到了这些信息之后,商家仿佛就拥有了“读心术”,知道在什么时间给用户推荐合适的商品。其实,这也正是为什么互联网大佬热衷于推广移动支付应用,这背后不仅仅只是为了抢夺用户,更是为了固化用户的使用习惯,抢夺背后的数据。

2013年被业内公认为是“中国移动支付元年”,而2014年无疑是争抢移动支付先机的重要节点。去年底,支付宝率先和银泰商业集团达成战略合作协议,消费者可以在银泰的所有门店使用支付宝钱包直接付款。

今年2月12日,王府井百货宣布与腾讯结成战略合作伙伴关系,“微信购物”于2月14日在王府井旗舰店“北京市百货大楼”试运行。

根据艾瑞统计数据显示,2013年中国第三方移动支付市场交易规模达12197.4亿,同比增长707.0%,而2014年这一市场规模还将增长141.1%,移动支付浪潮已汹涌到来。

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