“谷子经济”，一场新生代的“精神消费”？

近期发布的《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》显示，2025年中国游戏IP市场实际销售收入预计达2753.9亿元，跨领域IP增长迅猛。这一数据背后，“谷子经济”再次进入投资者视野。

“谷子经济”兴起的背后逻辑

“谷子经济”，是指围绕二次元文化IP衍生出的周边经济。那么，这届年轻人为何爱上“吃谷”？需求端：“泛二次元人群扩容+情感消费”崛起。近年来，“谷子经济”的消费需求持续增长，主要源自两大驱动力。

一是国内泛二次元用户及圈层文化扩大。艾媒咨询数据显示，中国泛二次元用户规模逐年递增，2024年达5.03亿人，预计2029年将达5.70亿人。

二是谷子消费理念由“娱乐商品”转向“情绪价值”。具体来说，购买谷子不仅为消费者带来游玩、观赏等悦己感受，同时也是圈层内表现IP喜爱度的体认方式，此外谷子消费与游戏内容深度交互、社交平台上谷子的玩法升级，催生了更多谷子消费需求。

供应端：我国IP衍生品市场不断升级。

以游戏I P为例，根据中国音数协游戏工委数据，中国游戏IP衍生品规模由2019年的21.7亿元增长至2023年的40.6亿元，年均复合增速约17%。此外，统计2024年淘宝“双十一”活动期间累计GMV（商品交易总额）排名前20的IP，其中有7个是国产游戏IP。

“吃谷”撬动千亿产业，如何布局“新消费”？

在政策支持下，“吃谷”正撬动千亿级产业。

企查查数据显示，近十年，我国“谷子经济”相关企业年注册量逐年增加。截至2025年4月25日，我国现存667.2万家“谷子经济”相关企业，其中成立于近三年的企业合计占比87.7%。

艾媒咨询数据显示，2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长41%，预计2029年将增至3089亿元，2024—2029年的年复合增速将达12.8%。值得关注的是，“谷子经济”的崛起并非孤立现象。据机构分析，未来有四大新消费主线或值得关注，它们为市场提供了新的景气方向。

首先是“品牌出海2.0”主线，其中出海到新兴市场国家的逻辑尤其值得关注；其次是情绪价值消费主线，涵盖潮玩、宠物、黄金珠宝、美护等领域；再次是“AI+消费”主线，在服务业端有望率先落地；最后是渠道变革主线，以即时零售和性价比餐饮、茶饮为代表。

在政策支持、需求拓展与产业升级的三重共振下，新消费赛道正孕育着新机遇，短期震荡或不改上行趋势。投资者不妨关注相关主题的基金产品。