诺亚财富 家族财富管理 文化是传承根基

随着“创一代”数量的众多和年龄的老去，家族传承已经成为未来不可阻挡的大潮。但对于大多数的“创一代”而言，财富的传承已经摆上了议事日程，而对于家族文化的传承却还处于摸索的阶段。

多数“创一代”在心理上非常认同家族精神、家族文化的传承比物质财富的传承更重要。毕竟，家族文化是家族传承的核心，就像串起珍珠项链的那根线，或像一个人的精气神。物质财富的传承是很容易断的，也容易被人们忘记，但只有家族的精神文化的这根线和这种精气神能支撑家族传承得更长久。

举例而言，我有一个家在农村的朋友，在事业成功后衣锦还乡，家乡的人称之为“少东家回来了”。实际上，这个家族在当地关于钱财方面的传承已经断了好几代，但为什么在时隔多年之后家乡人还称之为“少东家”？原来他们家以前在当地是地主，他们经常接济村民，有慈善仁爱的精神，而这种精神在当地有口皆碑，并且在他们的家族以及这个地方沿袭了下来，这就是家族精神和文化的力量。

在国际上，众所周知的洛克菲勒家族中的一个后人--美国前副总统纳尔逊o洛克菲勒的第五个儿子、哈佛大学毕业的迈克尔o洛克菲勒一直是虔诚的基督徒，也是一个传教士，他放弃了家族优渥的生活环境和事业基础而选择去非洲传教，虽然最终他在非洲惨遭新几内亚土著谋杀并分食，但过着传教士式的生活是他在洛克菲勒家族的精神文化熏陶之下所做的自由的选择，因为在他看来那样的生活方式会显得更有意义。家族文化对于家族成员的深远影响便可见一斑。

也就是说，家族精神文化的传承比财富的传承更为重要。当下中国流行的“富不过三代”的意思，主要是说物质财富要传承三代是困难的，不仅包含社会的问题、甚至是战争以及各种革命等因素的干扰，还有“富二代”自身能力的不及以及败家等因素的牵制，即使在某个特定的时点，可能由于各种各样的原因会出现企业治理的问题使得家族钱财减少，但只要家族的精神和文化还存在，家族就没有散也不会倒。就像地面上人们看得到的树叶枯萎和掉落了，但地面之下看不到的根系还在，那么整个家族就仍然有生命力，一有机会就能重新生长。这就是家族文化在家族传承上无法被企业治理、财富管理所替代的价值。

然而事实上，以目前中国的现状，多数富裕家族对于家族文化的建立和传承还处于一个起步的、萌芽的和朦胧的阶段，他们虽然觉得很重要，但又不太清楚具体怎么做。

其中的原因之一，在于目前中国的情况有点独特，原先那种大家族的形态由于特殊的历史原因都变成了小家庭，多数“创一代”目前还只是三口之家，要形成人丁兴旺的“家族”其实还很远，在未来很可能会出现。

在这样的情况下，要建立一个家族的文化传承会有难度。以我为例，我也试着开家庭会议，但确实有点难。因为固有的家庭沟通模式已经形成了，要改变却不那么容易。这虽然已是普遍现象，但我们家庭在持续地摸索和实践中。

值得欣喜的一点是，对于大多数“创一代”（比如诺亚的高净值客户）来说，不仅意识到家族文化传承需求的重要性、在理念上也非常认同，并且开始积极地付诸行动和实践。

在最近举办的几期与沃顿商学院合作的家族财富管理课程中，几乎每一期都爆满，参与这些课程的富裕家族中，有的是带着下一代一起参加，也有的直接是第二代作为家族的代表参加。我们的客户和理财师一起到美国最顶尖的商学院学习，对成功传承100多年的富裕家族进行拜访、参观、探讨和交流。参观下来的结果是，中国的富裕家族很渴求这方面的知识，他们吸收、借鉴后在自己的家族里实践、摸索。我们刚刚和阿拉善SEE生态协会一起组织的治沙文献展，乐捐“一亿棵梭梭”项目，去腾格里沙漠栽种梭梭树，我们的客户都非常积极地参加；此外，我们在2011年成立的CARE幸福学院，从成立到现在组织了37场次的身心灵成长课程，有4500多人参加并表示很有收获。这充分证明了富裕家族对于家族精神和文化在建立和传承方面的积极性，他们不仅开始重视和践行，也逐渐为自己的家族精神和文化注入了新的内涵和生命力。

（汪静波：诺亚（中国）控股有限公司董事局主席兼 CEO）

文/汪静波