即时零售激活万亿消费市场，头部品牌加速布局

据商务部预测，2025年我国即时零售市场规模达到1.5万亿元。各行各业的头部品牌都在加速布局即时零售市场。

即时零售激活万亿消费市场，品类快速拓展

商务部预测，2025年即时零售的市场规模大幅攀升至1.5万亿元；到2030年，这一市场有望达到2万亿至3.6万亿元，年均复合增长率预计保持在25%左右。从外卖到百货，“30分钟送达”远不止是餐饮行业的专属，还是各大平台争相押注的新入口。

商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》指出，即时零售品类结构持续优化，逐渐进入全品类。从规模来看，即时零售的主要品类仍是休闲零食、酒水饮料、蔬果生鲜、肉蛋禽奶、粮油副食等。其中休闲零食、酒水饮料品类具备高即时性，消费者购买后期待能够快速使用；蔬果生鲜品类对保鲜要求高，需要快速送达；粮油副食品类多为重货，便携性低，消费者购买后期待配送到家。

即时零售品类不断扩展，快速覆盖数码家电、母婴用品、美妆、医药保健、宠物、鞋服等各项生活所需。根据美团闪购联合艾瑞咨询发布的《即时零售消费电子行业白皮书》，预计2021—2026年消费电子品类在即时零售市场的年均复合增长率达68.5%。

另据国信证券研报测算，商超便利和水果生鲜是2024年占比最大的两个即时零售品类，分别为50%、26%。从用户消费行为来看，有数据显示，线上下单的日用品及食品长期占比较大，成为即时零售稳定的基本盘。

国信证券预测，到2030年中国即时零售市场规模将突破3万亿元，在线上电商中的渗透率将从现在的6%提升至15.7%。

头部品牌启动即时零售布局

当前，即时零售正为众多企业发展带来助力。

例如，良品铺子（603719.SH）自2025年5月接入淘宝闪购以来，仅4个月时间订单量就同比增长285%，新客占比提升51.2%，整体复购率同比提升近20%，目前已跻身淘宝闪购休闲零食类目前列。

名创优品（09896.HK）今年上半年在美团闪购的销售额实现了73%的同比增长，成为美团闪购日用百货类目的销售冠军。据悉，自2018年美团闪购开始进军即时零售起，名创优品就与其展开良好合作。2024年10月，双方官宣达成战略合作。

今年下半年，品牌商家在淘宝闪购掀起开店潮。数据显示，淘宝闪购7月新入驻品牌数环比6月增长110%，新上线非餐品牌门店超过12000家。

即时消费订单结构向多品类拓展，覆盖全消费场景。国货美妆品牌谷雨，个护品牌Herlab她研社、Veet薇婷，以及家电品牌苏泊尔、飞科等都在7月完成入驻。

在运动、服饰品牌领域，运动品牌斯凯奇今年11月宣布与美团闪购合作，首批逾200家门店已在40余个城市上线，开启“品牌门店选购，30分钟送达”服务。据介绍，2026年，斯凯奇将完成千店入驻美团闪购。

李宁品牌11月7日正式宣布与淘宝闪购达成合作，上海31家直营门店作为首批入驻门店同步上线。未来，李宁将携手淘宝闪购，加速推动全国门店的覆盖，持续完善全渠道网络。

鸿星尔克10月25日正式宣布与京东秒送、美团闪购达成合作。目前，全国已有超过2000家鸿星尔克门店入驻两大平台，线下同款商品全量同步上线。鸿星尔克预计，2025年底，入驻门店数量将扩展至约4000家，业务覆盖全国绝大多数城市，消费者足不出户即可享受“国民运动好货，一站购齐30分钟准时达”的便捷服务。

另外，福建省泉州市纺织服装商会10月22日与美团闪购签约。签约后，七匹狼（002029.SZ）、利郎、爱登堡、卡宾服饰、九牧王（601566.SH）、劲霸等服饰品牌，将陆续启动布局即时零售，在行业内掀起一股“入驻闪购潮”。

其中，七匹狼主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售业务，主要产品包括衬衫、西服、裤装、夹克衫、针织衫等。2025年前三季度，公司实现营业收入20.25亿元、同比下滑7.69%，实现归母净利润4.03亿元、同比增长70.98%。

在线上渠道的运营中，公司主要推进三大举措：通过深化平台生态合作整合资源，精准提升曝光效率并重点孵化趋势品类；同步构建数据驱动闭环，依托大数据分析用户偏好与流行趋势，赋能爆款选品与新品开发决策；升级产品与内容竞争力，通过设计创新强化产品独特性，结合虚拟穿搭、场景化种草等内容矩阵扩大传播声量，努力实现转化效率的有效突破。

九牧王主要从事男裤及男士商务休闲服饰的生产和销售业务，并实施多品牌发展战略，拥有九牧王、韩国通勤时装ZIOZIA、时尚裤装品牌FUN等多个品牌。2025年前三季度，公司实现营业收入21.30亿元、同比下滑6.02%，实现归母净利润3.10亿元、同比增长129.63%。

线上方面，公司已全面布局天猫、京东、唯品会、抖音、小红书等主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道，以全域触及前端顾客。

除此以外，近期还有多家头部运动、服饰类品牌密集与美团闪购达成合作：特步全国超3000家门店正式入驻美团闪购；安踏与美团闪购合作，预计年内入驻门店数将增至约5000家；361°官宣全国千家门店上线美团闪购，消费者线上下单后将由最近门店发货，同时与团购业务联动，构建线上引流和线下体验闭环；匹克、蕉下、中乔体育、柒牌等也先后与美团闪购达成合作，万家门店集中入驻。