“赛事流量”撬动“经济增量”，打造地方文旅增长极

当体育赛事从单一的竞技表演，扩展为融合文化、旅游、商业的复合型消费场景，体育赛事矩阵拉动效应正在持续放大。结合体育赛事拉动消费，将赛事流量变成经济增量，正成为全国多地的发力方向。

“赛事流量”撬动“经济增量”

今年中秋国庆假期，“跟着赛事去旅行”成为热门新风尚，一场场体育盛宴正以“赛事+文旅”的深度融合模式，为各地经济注入强劲动能。

据文化和旅游部统计，国庆文旅消费月期间，全国举办各类文体旅融合活动超2.9万场，其中“观赛+旅游”“参赛+旅游”类项目占比达43%，较去年同期提升12个百分点。

多家旅游平台数据表明，假期体育旅游产品订单量同比增幅达120%，人均消费金额突破2500元，体育旅游正从小众体验向大众消费转变。

继“村超”成为现象级赛事后，今年以来，“苏超”“川超”“湘超”“蒙超”等多个省级业余足球赛事火爆开赛。

江苏省城市足球联赛（“苏超”）自今年5月开赛以来，场均观众超万人、社交媒体传播量数亿次，成为现象级赛事，直接带动了文旅消费爆发式增长。据预测，“苏超”整个赛季将创造超3亿元综合经济效益，平均每个举办城市增收2000余万元。

9月20日，2025/2026四川省城市足球联赛（“川超”）开幕，总赛程共计28轮162场比赛，将一直持续到2026年7月。“川超”的第二、三轮比赛，正逢国庆中秋双节，该赛事也为四川假日经济注入强劲动能。10月3日、7日，绵阳队两场比赛吸引全网讨论超300万人次，直接拉动消费近8000万元，发放的200余万元消费券带动综合消费1.5亿元；双节期间，巴中市累计发放“川超”专项餐饮住宿消费券50万元，组织40余场特色活动，拉动消费超3亿元。

“川超”的火热只是四川体旅融合的缩影。眉山在“川超”赛事期间同步举办东坡诗词擂台赛与无人机夜空秀；凉山10月2日比赛当日即拉动消费3288万元，假期内前三天凉山全州A级景区接待游客110.75万人次，同比增长20.31%。

“川超”点燃的四川文旅热潮，也让近郊游、城市游与其碰撞出热烈火花。数据显示，截至10月7日15时，四川全省纳入统计的A级景区接待游客534.85万人次、门票收入4607.76万元，与去年同期同口径相比分别增长20.51%、34.81%。

9月7日，2025年湖南省足球联赛（“湘超”）在长沙举行开幕式和揭幕战。经估算，7日赛事当天，外地游客在长沙“买买买”，催生4.4亿元经济消费。

湖南省文化和旅游厅发布了一系列数据。10月1日至8日，全省累计接待游客3992.94万人次，同比增长19.35%。同期实现游客总花费502.06亿元，同比增长25.96%。其中，接待省外游客1037.12万人次，占比25.97%，省外游客花费为192.51亿元，同比增长21.43%。

其中，湘西土家族苗族自治州（以下简称：湘西州）凭借“湘超”与古城风情的碰撞，交出了一份亮眼的文旅答卷。数据显示，湘西州假期8天游客总花费为18.08亿元，同比增长10.49%。“湘超”的开赛让游客停留时间显著延长，直接带动湘西文旅消费的增长，湘西州游客平均停留时间从2023年的2.1天延长至2025年的3.4天，这一变化在赛事期间尤为明显，过夜游客比例的提升，直接带动了餐饮、购物、娱乐等二次消费的增长。

据悉，为了迎接大量观赛的球迷，湘西州早在节前就推出“赛事+旅游”大礼包。凭借一张9.9元的“湘超”球票，游客可免费畅游23个热门景区，还可在上百家酒店民宿享受专属折扣。此外，湘西州还将“湘超”球票权益延续至年底。一张票根串联起多场活动、跨越多个季节，让短期爆点流量变成持续性消费。

8月23日，2025年伊利内蒙古自治区足球超级联赛（“蒙超”）拉开帷幕。

内蒙古自治区体育局青少年体育处处长史小平表示，今年的联赛将是一场融合文化、彰显特色的盛会。不仅要踢好球，更要让赛事成为北疆文化的展示窗。据悉，“蒙超”联赛期间，还将同步举办美食节、非遗展、演出秀等活动，让赛事成为拉动经济、促进消费的重要平台。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，下一步，体育总局将研究制定相关政策，进一步丰富赛事消费场景，持续推动“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，使体育赛事的经济效益更加显著。

多地发展体旅融合

结合体育赛事拉动消费，将赛事流量变成经济增量，成为多地政府的发力方向。

2025年5月，云南省红河哈尼族彝族自治州弥勒市迎来半程马拉松赛。赛事期间，弥勒市共接待游客103.3万人次，实现旅游总花费8.09亿元，同比分别增长37.5%和49.6%。

为深度挖掘赛事经济潜力，弥勒市还创新推出“马拉松+农特产品”展销模式。赛事期间，全市餐饮业销售额累计达7053.2万元，带动农特产品销售额533.4万元。

今年3月，2024—2025年云南省城市篮球联赛吸引超10万人到场观赛，拉动经济效益约8013.82万元。赛事期间，丽江古城及周边的住宿、餐饮、交通、旅游等行业迎来消费高峰，形成“体育+旅游”的产业链。

贵州省提出，培育打造一批具有国际影响力的体育赛事活动，唱响“赛动黔景”特色体育品牌。深耕“村字号”赛事品牌，持续提升“村超”“ 村BA”“ 村马”影响力。《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025—2027年）》明确，到2027年，培育10个具有国际影响力的赛事活动，打造10个展现文旅体特色的项目，推出10个体旅融合消费项目。

辽宁省以加快推进文体旅产业融合发展为目标，进一步叫响“山海有情 天辽地宁”品牌。为进一步激活文旅市场消费潜力，辽宁将积极扩展消费空间，推动马拉松、户外极限运动等群众体育活动进景区。

此外，江苏省、河北省、广东省等地围绕文旅体融合发展均出台了新的政策举措，旨在丰富文旅体融合业态和产品，掀起新一轮消费热潮。