“饿了么”变身“淘宝闪购”，阿里争霸即时零售

阿里系的外卖平台饿了么已经更名为淘宝闪购。今年“双十一”期间，淘宝闪购也提交了高增长的成绩单。

“饿了么”变身“淘宝闪购”

2025年11月3日，饿了么最新版本改名为淘宝闪购，这个诞生了18年的外卖平台彻底融入阿里，淘宝闪购标语也更新为“外卖放心点，美食准时达”。

此次更名是阿里巴巴（09988.HK）即时零售战略整合的一部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。此次调整将饿了么从独立的外卖平台转变为“即时零售”的重要组成部分，与淘宝流量入口协同，实现“30分钟送万物”的目标。阿里巴巴与饿了么的关系，还要从10年前说起。

阿里系于2016年和2017年连续两轮投资饿了么，共计投资22.5亿美元，成为持股32.94%的第一大股东。

2017年是饿了么的高光时刻。据艾媒咨询数据，兼并百度外卖后的饿了么，2017年第四季度市场份额高达55.3%，超过美团外卖的41.3%。

2017年全年，饿了么市场份额约51.5%。

2018年4月，阿里巴巴联合蚂蚁金服正式宣布对饿了么进行全资收购，此次收购为全现金收购，金额为95亿美元。

但在最近几年，饿了么式微。2023至2025年，美团强势占据外卖市场近70%的份额，而饿了么只能拿下30%左右。2025年京东也杀入外卖市场，使得整个市场竞争加剧。

外卖大战打响后，阿里巴巴开始反击。2025年4月，饿了么以淘宝闪购之名，接入淘宝首页一级入口。

淘宝闪购为淘宝推出的即时零售业务品牌，由淘宝“小时达”升级而来，饿了么提供供给、运力及技术支撑。

此后，淘宝更是直接掏出“百亿补贴”杀手锏，7月份花在商家端、消费者端和骑手端的补贴就超100亿元，“秋天第一杯奶茶”活动更是一口气官宣15位代言人，天天霸占热搜。

这波打得又快又狠的“闪电战”，带来的是订单量的飙升。淘宝闪购7月连续两个周末的日订单量都超9000万，峰值直接冲到1.2亿单；8月日均订单稳定在8000万，还曾有两天日订单份额超过美团。

淘宝闪购甚至在一定程度上盘活了整个阿里生态：手机淘宝8月DAU（日活跃用户数量）增长20%，阿里中国市场电商业务恢复两位数增长，二季度净利润同比大涨66.7%。

阿里在即时零售方面的动作不止于此。淘宝闪购上线连锁便利品牌“淘宝便利店”，目标是升级现有的综合闪电仓，从中筛选出提供优质产品和服务的标杆商家，提升闪购业务的供给生态。

淘宝便利店首批开放超过30个商家合作名额，预计到2026年覆盖全国200个城市的主城区，开出2000家店。11月1日，淘宝便利店已正式面向消费者上线。

淘宝便利店以闪购仓形态，为消费者提供“24小时营业、30分钟达”的购物体验。淘宝便利店并非阿里自营，而是以品牌授权形式给符合标准的优质商家使用。基于阿里生态的供应链优势，淘宝便利店的主力仓型为SKU（库存管理单位）在1万左右的旗舰仓，商品丰富程度是普通便利店的3倍。

“双十一”成绩亮眼

2025年是淘宝闪购参与“双十一”的第一年，淘宝闪购推出“88VIP外卖天天5折”“超千万份免单红包”“淘金币加码”等活动吸引用户。

据公开数据，截至2025年11月5日，淘宝闪购带来的新用户在“双十一”期间的电商订单数已超过1亿。“双十一”全周期，淘宝闪购零售订单同比增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比增长了198%，19958个餐饮品牌、863个非餐品牌在淘宝闪购的成交额相比“双十一”前增长超100%。

其中在3 C数码行业，华为首批3000家门店接入淘宝闪购，覆盖全国2 4 7个城市。“双十一”期间，华为门店闪购的成交额周环比增长1910%，在淘宝、天猫整体的一周新客达19万，同比增长200%。

值得一提的是，“双十一”期间，淘宝闪购的品牌商品供给进一步丰富。“双十一”前夕，首批37000个品牌40万家门店接入淘宝闪购，打通线上线下，开启远近一体经营。

股价回升

在阿里出击即时零售之际，阿里巴巴的股价也有不小的上涨，几乎是重回巅峰。

10月3日，阿里巴巴股价达到186.2港元/股，创下2022年以来的新高。第三季度，阿里巴巴股价上涨61.20%。其中，9月单月涨幅52.98%。

根据阿里巴巴的最新财报，在业绩方面，2025年4月到9月，公司收入为人民币4954.47亿元（695.95亿美元），同比增长3%。若不考虑高鑫零售和银泰的已处置业务的收入，同口径收入同比增长率为12%。

同期，经营利润为人民币403.53亿元（56.68亿美元），同比下降43%，主要归因于对实时零售（即时零售）、用户体验以及科技的投入。归股净利润为人民币641.06亿元（90.05亿美元），净利润为人民币629.94亿元（88.49亿美元），同比下降7%，主要是由于经营利润减少。

同期，公司经营活动产生的现金流量净额为307.71亿元，相较2024年同期下降53%。自由现金流（一项非公认会计准则财务流动性指标）净流出406.55亿元，2024年同期则为净流入311.07亿元。自由现金流的下降主要归因于公司云基础设施支出增加，以及对实时零售的投入。

阿里巴巴集团首席执行官吴泳铭表示，公司正处于投入阶段，构建AI技术和基础设施平台，以及生活服务与电商结合的大消费平台，创造长期战略价值。公司在这些领域大力战略投入，AI+云、大消费两大核心业务保持强劲增长。旺盛的AI需求推动云智能集团收入进一步增长。在消费领域，实时零售规模扩大、单位经济效益显著改善，带动淘宝App月活跃消费者数量实现快速增长。