美团闪购首战“ 双十一”

“美团闪购”作为美团旗下即时零售平台，2025年首次以独立品牌参与“6·18”“双十一”促销活动，成交额、客户数量、商家数量都实现大幅上涨。

美团闪购首次参与“6·18”“双十一”大促

即时零售是一种依托即时配送体系，实现线上线下深度融合的零售新业态。该模式通过数字化平台整合本地实体商超、品牌门店及前置仓资源，满足消费者对快速履约、全品类覆盖的即时需求。即时零售的商业模式分为平台型和自营型。其中，平台型即时零售主要撮合线下商家与消费者进行交易，美团（03690.HK）旗下即时零售平台“美团闪购”是主要代表之一。

美团闪购于2018年7月正式上线。依托平台的即时配送能力，美团闪购连接本地零售供给，满足消费者“30分钟万物到家”的即时需求。该业务涵盖超市便利、食材、休闲零食等众多品类。

据美团闪购官网，目前，该平台服务美团生态的6.78亿用户，业务覆盖全国近3000个旗县市区，百万名在岗骑手依托智能履约系统与牵牛花数字化解决方案，向客户提供24小时无间断配送服务，每日在售商品数量超10亿。

2025年4月，美团闪购升级为独立品牌，并于当年首次参与“6·18”和“双十一”大型促销活动。

据美团闪购商家中心官微，“6·18”促销期间（5月27日至6月18日），超过1亿用户参与“在闪购过618，30分钟到手优惠好货”促销活动，带动平台整体成交额创历史新高。

“全时段服务”“商品随叫随到、需求随时满足”的服务宽广度与确定性，是过亿用户选择美团闪购的重要原因之一。“6·18”期间，美团闪购白酒等高价值商品的平均配送时效为28分钟，70%订单在30分钟内送到用户手中。夜间订单占比超25%，这些订单平均送达时效为31分钟。

“6·18”期间，手机、白酒、奶粉、家电等20余类高单价商品整体成交额增长2倍，美团闪购旗下60余类商品成交额同比增长超1倍。其中，手机成交额翻倍，白酒成交额增长超10倍，智能设备成交额增长超6倍，大家电成交额上涨超11倍。下单用户的人均消费金额同比上涨近40%。

近850个零售品牌在美团闪购成交额实现翻倍增长。其中，酒品类方面，歪马送酒成交额同比上涨超3倍，1919酒类直供成交额同比增长近5倍。家电品牌方面，华为、荣耀、小天才的成交额分别同比上涨超3倍、超6倍、超8倍。快消类生活用品方面，沃尔玛成交额同比翻倍，物美超市、天虹超市成交额同比增长超2倍。

“6·18”期间，美团闪购上活跃的本地商户接近百万家，全国164个城市的1574个本地商圈成交额同比增长1倍以上。

此外，“美团闪电仓”等即时零售新业态也表现不俗。“6·18”期间，各类美团闪电仓成交额整体翻倍。其中，潮饮闪电仓成交额同比增长超6倍，母婴闪电仓成交额同比增长超4倍，美妆闪电仓成交额同比上涨超1倍。

到了“双十一”期间（10月3 1日至11月11日），美团闪购近400类商品交易额实现翻倍式增长。其中，白酒、手机、奶粉等品类领跑。三大白酒品牌五粮液、茅台、剑南春交易额分别同比大涨487%、612%和556%，三大手机品牌苹果、华为、小米交易额同比增幅分别为134%、101%和175%，爱他美和美素佳儿奶粉交易额分别同比增长29 6%和13 6%。交易额翻倍的还包括燃气热水器、黄金珠宝、游戏机、运动鞋服等近30个品类。

此外，美团官旗闪电仓整体交易额对比平日实现超356%的高增长，超800个品牌实现翻倍式增长。

其中，徕芬、可复美、逐本、半亩花田等7家品牌官方旗舰店对比平日交易额增长超10倍，全棉时代、罗技、欧莱雅、漫步者等数百个品牌官方旗舰店交易额较平日增长近4倍。

闪电仓交易额整体实现翻倍式增长。其中，母婴玩具类闪电仓交易额同比增幅近3倍，3C家电闪电仓交易额同比大涨超4倍，酒饮类闪电仓交易额同比增幅超3倍。

业务分部增收不增利，股价未明显受益

美团在港股市场发布的2025年中期报告显示，美团闪购业务的订单和交易额在二季度强劲增长。截至6月末，美团已在全国范围内布局超过5万家美团闪电仓（由商家自建前置仓与平台运营协作，专注线上经营的即时零售新模式）。

从美团的业务分部来看，美团闪购业务隶属于核心本地商业业务分部。2025年上半年，公司核心本地商业业务分部总收入为1296.72亿元，相比上年同期上涨12.46%。但该业务分部2025年上半年经营溢利为172.13亿元，同比下滑30.96%，呈现增收不增利的情形。

从大促期间的股价来看，“6·18”促销期间（5月27日至6月18日），美团股价累计涨幅为3.01%，其间最大累计涨幅为12.38%。“双十一”促销期间（10月31日至11月11日），公司股价下跌0.39%，其间最大累计涨幅仅为2.15%。